Conseils de pro
Pour qu’une campagne de communication visuelle soit réussie, aucun élément ne peut être laissé au hasard ! Le marché de la publicité est en effet un milieu tellement saturé, tellement compétitif et complexe que c’est souvent sur les petits détails que peuvent se jouer les plus grandes campagnes publicitaires. Dans cet article nous vous aidons à comprendre et utiliser votre communication visuelle.
Êtes-vous maître de votre charte graphique ?
Souvent, les entreprises laissent aux professionnels de la communication toute latitude concernant la charte graphique à appliquer sur leurs affiches, leur carte de visite, voire leur logo ! Pourtant, la charte graphique dans sa globalité doit être le premier miroir de l’identité d’une entreprise. À ce titre, c’est à l’entreprise de la définir, puis de la transmettre le plus clairement possible à son publicitaire. Si vous ne maîtrisez pas votre charte graphique, vous ne maîtrisez pas ce que votre entreprise représente !
Quelles couleurs utiliser ?
Dans la lignée de la charte graphique, l’utilisation (ou non) de certaines couleurs sont primordiales au moment de développer une campagne de communication visuelle. Chaque couleur dispose de sa propre signification et exerce une influence sur l’inconscient du spectateur. Le jaune est synonyme d’optimisme, le rouge évoque le danger ou la passion, le vert invite au calme… Selon la notion que doit évoquer votre document visuel, prenez le temps d’étudier les nuances de couleurs utilisées et leur signification pour passer votre message aux spectateurs de manière quasi-instantanée.
Encouragez-vous à l’action ?
Par crainte de saturer le document, certaines publicités omettent d’indiquer aux consommateurs ce qu’ils doivent faire. Acheter, appeler un numéro, rejoindre le lieu de vente… Une fois l’impact de votre publicité envoyée au consommateur, il faut rediriger le désir nouvellement créé par la publicité vers une action concrète et immédiate, car le temps d’attention accordé à une publicité est très éphémère.
Pour convertir l’information en action, rien ne vaut l’impératif, si possible accompagnée d’une récompense ! « Profitez dès maintenant de… », « commander un exemplaire gratuit… ». Une bonne publicité capte l’attention, une excellente publicité la transforme en implication immédiate !