La création de logo n’est pas quelque chose d’aussi simple qu’on pourrait le croire. C’est la première impression que vous donnez de votre entreprise. Il impacte directement la perception qu’ont vos prospects de votre marque, leurs décisions d’achat ou leur attitude globale vis-à-vis d’un produit. Alors qu’est-ce qu’un bon logo et quelles caractéristiques sont à prendre en compte pour le créer ? Pour créer un bon logo d’entreprise, intemporel et mémorable, on vous donne tous nos conseils dans cet article.
Quels sont les éléments qui permettent de reconnaître un bon logo ?
Un bon logo, ou logotype, c’est un visuel que l’on reconnaît immédiatement qui peut aussi être capable d’inspirer certaines émotions comme de la confiance, de l’admiration, de l’excellence ou encore de la loyauté, entre autres.
Le logo doit être pratique et fonctionner à la fois en petite taille ou grand format, en couleur ou en noir et blanc, et doit être utilisable sur l’ensemble de vos supports de communication, de la carte de visite aux réseaux sociaux en passant par vos documents officiels et signatures de mails notamment. Pour fonctionner, le logo de l’entreprise doit respecter 5 points fondamentaux :
- La simplicité ;
- Être mémorable ;
- Être intemporel ;
- La polyvalence ;
- Être adapté à sa cible.
Elément premier de l’identité visuelle d’une entreprise, le logo peut servir à se démarquer et refléter le secteur d’activité dans lequel vous travaillez. La simplicité de celui-ci vous assurera d’avoir un logo pérenne et reconnaissable, qui sera efficace et lisible sans difficulté. S’il est simple et s’il incarne ce que vous représentez, il résistera à l’épreuve du temps et les clients comprendront rapidement ce que vous voulez exprimer.
De même, votre logo doit pouvoir être utilisé sur tous vos supports, imprimés ou non, en couleur ou non. C’est pour cela qu’il doit être conçu en format vectoriel qui vous permettra de le redimensionner sans difficulté et sans perdre sa résolution. L’astuce pour un logo polyvalent consiste à commencer à réaliser un design en noir et blanc, en vous concentrant sur la forme et le concept, sans mettre l’accent sur la couleur dès le début.
Chaque marque et chaque entreprise a une histoire. Pour établir une connexion avec vos prospects, visiteurs et clients, vous pouvez leur raconter votre histoire. Et pour que votre logo l’exprime rapidement et soit bien compris du public, vous devez absolument connaître votre cible. Suite à cette analyse approfondie, vous trouverez certainement l’inspiration pour une police, une couleur ou encore des choix graphiques spécifiques.
Comment créer un logo personnalisé et quelles astuces avant de vous lancer ?
Après avoir compris ce qui fait l’essence d’un logo réussi, vous pouvez rassembler vos idées et commencer la création du logo. Il existe diverses façons de créer un logo ; pour cela, vous devrez prendre en compte plusieurs facteurs pour faire votre choix :
- Votre temps ;
- Vos attentes ;
- Votre budget ;
- Vos compétences (personnels, internes ou externes à l’entreprise).
Il est possible d’embaucher un graphiste au sein de votre société, de faire appel aux services d’un graphiste indépendant, de dessiner votre logo vous-même ou d’utiliser un générateur en ligne. Bien sûr, chacune de ces méthodes présente des avantages et inconvénients, vous devrez donc trouver la solution qui vous convient le mieux. Par exemple, si votre budget ne suffit pas pour solliciter l’aide d’un graphiste, ou si vous avez des compétences limitées en graphisme, vous trouverez probablement le bon compromis avec un générateur de logo en ligne.
Ces derniers sont des outils qui utilisent des éditeurs simples pour créer un logo personnalisé et le télécharger en plusieurs formats. Certains sont même gratuits. Vous pouvez aussi faire appel à un étudiant en école de design ou à un graphiste débutant pour obtenir un résultat de qualité avec un budget limité.
Quoi qu’il en soit, peu importe le moyen que vous aurez choisi, vous connaissez désormais les principes de base pour créer un logo unique, efficace et qui vous ressemble. Mais avant de vous lancer, voici quelques derniers petits conseils :
Tout d’abord, imprimez votre logo et placez-le loin de vous pour l’observer. S’il est encore lisible et reconnaissable, vous avez probablement réussi votre mission.
Vous pouvez aussi placer votre logo au milieu d’autres pour vérifier qu’il se différencie bien.
Testez votre logo sur fond blanc, fond de couleur vive, puis sur une photo. Ici aussi, s’il est encore lisible, votre mission est accomplie !
Pour être certain d’avoir créé un logo intemporel, lisible, distinctif et mémorisable, allez à l’essentiel, restez simple, et gardez en tête que : Less is more !
Enfin, écoutez votre instinct, car tout le monde aura un avis différent sur votre logo, mais vous êtes le seul et le mieux placé pour décider quelle identité vous souhaitez donner à votre marque et votre entreprise.
