Le kakémono fait partie des solutions de publicité sur le lieu de vente les plus pratiques mais aussi les plus économiques. Selon les modèles, vous avez la possibilité de faire de la publicité en intérieur comme en extérieur, à l’aide de visuels détaillés de formats différents. Qu’est-ce qu’un kakémono ? D’où vient le terme ? Quels sont les différents modèles disponibles pour les entreprises ? Découvrez les réponses à vos questions dans cet article.
Définition du kakémono pour les entreprises
Le kakémono est un support de communication très utile dans un contexte de publicité sur le lieu de vente (PLV) ou lors d’un évènement professionnel. Kakémono signifie simplement « chose pendue » en japonais, ce qui décrit très bien ce type de support : une monture verticale ou horizontale sur laquelle est déroulée ou suspendue un panneau d’affichage souple, sur pied ou non.
Les kakémonos sont des supports publicitaires principalement visuels, mais qui servent également à présenter un produit ou un service dans le détail. Ils sont utilisés :
- Dans les petits magasins comme dans les grandes surfaces ;
- Dans les salons d’exposition et les foires commerciales.
Ce type de PLV a donc pour but d’attirer l’attention des prospects et de les orienter, tout en communiquant un message publicitaire détaillé qui permet de mettre en valeur un produit ou une offre.
Quelle est l’origine du kakémono ?
Le kakémono est un objet qui nous vient des traditions chinoise et japonaise. Au VIIe siècle, le kakémono était utilisé pour suspendre des textes religieux à l’aide d’une toile, notamment pour faciliter la lecture.
Petit à petit, ils se sont installés dans les logements, comme par exemple pour représenter les différentes saisons lors du rituel du thé, ou encore pour afficher des messages de bienvenue sur les façades et les portes d’entrée. Ces supports étaient donc déjà utilisés pour afficher des visuels différents selon les besoins du moment.
Plus tard, les kakémonos accompagnaient également les artistes et notamment les peintres qui pouvaient alors facilement transporter leurs toiles et les exposer. Aujourd’hui, ils permettent aux entreprises de bénéficier d’un support de communication mobile et pratique.
Les avantages du kakémono pour les entreprises
Les kakémonos présentent de nombreux avantages en termes de publicité sur le lieu de vente. Ils servent tout d’abord à attirer l’attention des consommateurs, même de loin, selon le format choisi. Pour vous différencier de la concurrence, notamment lors de la participation à un salon par exemple, il convient donc de choisir un format et un visuel qui vous démarquent.
Grâce au kakémono, vous avez également la possibilité de changer régulièrement le visuel et donc d’adapter le support publicitaire à vos besoins spécifiques. Le kakémono est également un support de communication léger, mobile et facile à installer, que vous pouvez emmener partout avec vous. Sachez que vous pouvez l’utiliser aussi bien en intérieur qu’en extérieur.
C’est également l’occasion pour votre entreprise de faire de la communication visuelle tout en présentant votre offre dans le détail. Le kakémono peut également servir à orienter les prospects ou à créer un espace sur un point de vente.
Quels sont les formats et les modèles de kakémonos ?
Les entreprises ont à leur disposition différents types de kakémonos personnalisables, en termes de :
- Dimensions ;
- Options d’impression ;
- Sens d’affichage ;
- Utilisation intérieure ou extérieure ;
- Types de supports ;
- Etc.
En intérieur, les kakémonos peuvent être sur pied ou bien suspendus au mur ou au plafond. En extérieur, ils sont la plupart du temps sur pied, et réalisés avec des matériaux résistants aux intempéries. Le support permet alors de choisir entre un affichage vertical ou horizontal. Suspendu, il sera généralement vertical. Enfin, vous pouvez choisir entre un kakémono simple ou recto/verso.
Le prix du kakémono dépend de toutes les caractéristiques précédentes, et bien évidemment des dimensions choisies. Néanmoins, les kakémonos restent généralement une option idéale pour les entreprises avec un petit budget. Les formats les plus utilisés sont les suivants :
- Support en X, léger et facile à transporter, il est constitué d’une structure qui s’emboîte ;
- Support en L, plus stable et plus lourd, il est constitué d’un mât élastique et de rails ;
- Totem, également plus lourd, avec une base plus stable remplie d’eau ou de sable, une variante du totem publicitaire fixe ;
- Support pour drapeau, pour un affichage horizontal, idéal pour les évènements, notamment en extérieur ;
- Enrouleur (ou roll-up), constitué de 2 pieds stabilisateurs, parfait pour changer régulièrement de visuel ;
- Etc.
Il existe des formats géants ou au contraire mini, qui permettent aux entreprises de choisir des produits adaptés aux différentes utilisations.
